最近，在支付宝首页上，新上线的“看一看”卡片吸引了不少人的关注。点击进去就会自动跳转至生活频道播放视频，各种理财分享、知识科普、达人探店的短视频以及商家的直播数不胜数，有网友直呼：没想到有一天我也会沉迷在支付宝里！
支付宝用短视频和直播留住用户，换个角度来看，商家的机会这不就来了吗？
去年，北京海洋馆在闭馆期间每天在支付宝生活号上分享动物们的有趣日常和海洋生物的科普视频，吸引了大批网友的互动，被误认成海豹的中华鲟还一度冲上了微博热搜。在短短的一个月时间内，北京海洋馆生活号视频的播放量就环比翻了3倍，实现预售票翻9倍。
可以说，在近些年经济数字化转型的背景下，支付宝的生活号已经成为了众多商家发力数字化营销的主要阵地。
7年前，支付宝的生活号正式上线，在最初版本的生活号上，商家可用来对消费者提供服务、发布信息。随着商家数字化运营需求的日益多元，生活号也在与时俱进，从原来的单一图文信息，升级为短视频、直播、图文等多种内容形式。
与此同时，支付宝生活号先后升级为“生活频道”展现在首页、与支付宝小程序打通实现双轮驱动、串联“品牌直达”为商家直播推广引流，持续发力为商家提供更为丰富的数字化营销手段，提高商家的自运营能力。
生活号上线至今，通过官方资源扶持和节点大促为商家构筑流量洼地，再利用小程序进行服务和转化，诸如北京海洋馆、黄山、华为、红旗连锁等大量商家积极入驻，华为、蔚来、小鹏、理想等大品牌的新品也选择支付宝直播作为发布渠道之一，在文旅、航空、新能源汽车等多个行业实现了多点开花。
今年年初的五福期间，哈尔滨冰雪大世界等近百家景区在支付宝生活号上线了年味慢直播，近九成直播间场观破万，让用户在线上也能感受到各地年味的同时，也带动了文旅产业的发展。
如今，支付宝生活号已经与多个公域位打通，新增的“看一看”也将继续为商家提供更多的曝光和内容转化的机会。不难看出，生活号仍然是支付宝今年重点发力的板块之一，这无疑也给想要入驻支付宝生活号的商家释放了积极的信号。
